一年一度的七夕是各大品牌争抢流量的焦点。与往年不同的是,今年的七夕品牌的玩法似乎更接地气。以国民家电品牌美菱为例,这家成立40周年的家电品牌,在七夕期间承包了一家菜市场,给烟火气的生活增添了一分浪漫。
“祝天下有‘芹’人终成眷属”“一方菜场气人间烟火味”“四方食事不过一碗人间烟火”“下班带束花是浪漫给爱人做顿饭也是浪漫”这一句句用蔬菜写成的“情蔬”,让每一位来到菜市场的人,在烟火气中也闻到了浪漫的七夕。
“谁说菜市场只能有讨价还价,不能有浪漫。”美菱相关负责人表示:“家电带来的不止是更舒适更新鲜的生活,也是默默的陪伴和相守,这也是一种浪漫。”基于这样的洞察,美菱将菜市场变成了表白场。将那些藏在每一顿饭里的没说出口的话,美菱替大家说出来。
事实上,伴随着主流消费群体的年轻化,品牌也逐渐将目光聚焦在用户多元化的体验上来。在用户为王、体验为王的时代,以美菱为代表的家电品牌,也在打破自己的“次元壁”。
从卖场到菜市场,美菱的创意营销再次赢得了行业的广泛关注。“万万没有想到,这是40岁的美菱做的。”一位广告行业人士笑着说道:“美菱正在一步步打破我对传统的家电品牌的印象,原来家电也可以这样出圈。”
据介绍,今年是美菱的40周年。从年初的过期花店、新鲜市集音乐节再到这次的七夕情蔬,美菱用更新鲜的内容和创意,打破行业边界,让更多的人关注并热议。“用户思维是美菱营销的底层逻辑,而这背后最终呈现的是创新。”美菱相关负责人强调:“美菱40更新鲜,这个新鲜就是创新。”
值得一提的是,除了在营销创意上不断出圈,美菱在产品创新上也在不断破圈。8月14日,美菱在敕勒川草原发布了“拒绝反复冷冻”的冻鲜生系列冰箱,世界表明了“中国人的新鲜美食只能由中国的产品来呵护,中国人的美好生活必须由中国的企业来守护”的决心和信心,再次将中国家电乃至中国制造推到世界舞台的C位。
营销出圈+产品破圈的双拳出击,带来的是美菱企业的良性发展。美菱半年报数据显示,报告期内,公司实现营业收入128.29亿元,同比增长25.47%;归属于上市公司股东的净利润3.58亿元,同比增长493.05%。